In tempi di rapidi cambiamenti, i marchi rappresentano spesso per il consumatore l'unico e quindi il più importante punto di riferimento. Offrono fiducia e sicurezza. Un marchio forte necessita di una psicologia indipendente dal tempo e dalle tendenze, il cui significato aumenterà ulteriormente con la crescente globalizzazione. Braun incarna queste caratteristiche. Affinché i marchi abbiano successo, devono trasmettere identità e essere inconfondibili. Non devono seguire le tendenze in modo altalenante, ma devono rappresentare continuità. Braun persegue questa ambizione dal 1935, anno di nascita del marchio Braun. I prodotti Braun sono innovativi, affidabili e autonomi. Inoltre, i prodotti Braun si distinguono per prestazioni eccellenti, lavorazione di alta qualità e lunga durata. Braun rifiuta decisamente compromessi sulla qualità. L'autonomia dei dispositivi Braun è un valore fondamentale e si può osservare chiaramente nello sviluppo del prodotto.