Ciao OnePlus! È stato bellissimo
Dopo dodici anni è giunta la fine: OnePlus si ritira dal mercato europeo. Quella che era iniziata come un'entusiasmante start-up, si conclude in un caos di marchi.
Nel 2014, l'azienda OnePlus fino ad allora sconosciuta ha presentato il OnePlus One: uno smartphone che non aveva nulla da invidiare ai modelli di punta, ma che era comunque più conveniente e presentava anche un retro insolito. Ma soprattutto: OnePlus non era un produttore di prodotti low cost. L'azienda si è rapidamente affermata come un marchio attraente, che interagisce con la propria community. Dodici anni dopo, la storia è giunta al termine. La società madre BBK si ritira dall'Europa con OnePlus. Al contrario, il marchio gemello Oppo dovrebbe raggiungere nuovi livelli di successo.
Grande hype all'inizio
Nell'aprile 2014 l'entusiasmo per il OnePlus One era alle stelle e il dispositivo era un bene scarso. Solo chi è riuscito a procurarsi un invito all'acquisto ha potuto effettuare l'ordine sul sito web del produttore. Circa un anno dopo il lancio, lo smartphone è stato messo in vendita al pubblico. Il produttore ha venduto complessivamente circa 1,5 milioni di dispositivi, di cui nel 2021 erano ancora in uso 300.
Per la cifra inizialmente incredibile di 269 euro si poteva acquistare uno smartphone che non aveva nulla da invidiare ai modelli di punta dell'epoca, come il Galaxy S5 o l'HTC One M8, che pur non avendo ancora un prezzo a quattro cifre come i modelli di punta di oggi, erano comunque nettamente più costosi. Con CyanogenOS, OnePlus ha puntato fin dall'inizio su una versione personalizzata di Android. Nell'aprile 2015 il sistema è stato ribattezzato OxygenOS. A prescindere da ciò, i dispositivi sono rimasti compatibili con sistemi operativi alternativi come LineageOS, Paranoid Android o Ubuntu Touch.
Mi aveva colpito il retro in «Sandstone». Grazie alla superficie ruvida, era resistente alle impronte e garantiva una presa sicura. All'epoca nessun altro produttore offriva nulla di simile. Inoltre, nessun altro marchio era cool come OnePlus. Nel luglio 2015 è arrivato il OnePlus 2, che per un certo periodo è diventato il mio compagno di tutti i giorni. Nel 2021 l'ho tirato fuori di nuovo per mostrare come si possa dare nuova vita ai vecchi smartphone.
Purtroppo, con mio grande rammarico, il retro in «Sandstone» è scomparso già con il OnePlus 3 ed era disponibile solo come custodia opzionale. Negli anni successivi, però, OnePlus ha iniziato a crescere e la gamma di modelli si è ampliata. Si sono aggiunte una serie T e una collaborazione con McLaren. Con il OnePlus X e la serie OnePlus Nord, il produttore ha fatto il suo ingresso anche nella fascia media ed entry-level.
L'apice è stato raggiunto
Ancora nel marzo 2021, con il OnePlus 9 Pro, ero entusiasta della prima fotocamera ultra-grandangolare che non presentava alcuna differenza in termini di qualità rispetto alla fotocamera principale. Allo stesso tempo, un primo smartwatch ha ampliato la gamma di prodotti. OnePlus, però, non ha più riscosso lo stesso successo. Alla BBK Electronics, il gruppo che sta dietro a tutto questo, è iniziato un cambiamento di mentalità. Infatti, OnePlus era solo uno dei cinque marchi con cui l'azienda commercializzava smartphone, insieme a Oppo, Vivo, Realme e IQOO.
Nel giugno 2021 è stata diffusa la notizia che OnePlus e Oppo sarebbero state fuse a livello organizzativo. I marchi, tuttavia, sono rimasti distinti. Poco dopo, questa fusione ha avuto un'ulteriore conseguenza: OxygenOS è stato integrato con ColorOS e il software di Oppo è stato installato anche sui dispositivi OnePlus.
L'integrazione di OnePlus in Oppo ha avuto ulteriori conseguenze. La collaborazione avviata da OnePlus con Hasselblad nel settore delle fotocamere è stata così estesa anche a Oppo. Mentre io criticavo il fatto che i dispositivi OnePlus fossero diventati parte del noioso mainstream, il mio collega Dominik Bärlocher, un anno dopo, ha indicato Oppo come chiaro vincitore della fusione. Almeno per OnePlus ne è scaturito il primo tablet, che Oppo ha venduto anche con un altro nome.
Il 2023 si è rivelato un anno difficile per OnePlus. In Germania, Nokia ha ottenuto un divieto di vendita nei confronti di Oppo e del suo marchio affiliato. In Svizzera Oppo si è messa i bastoni tra le ruote da sola. Solo alla fine del 2024 Oppo e Nokia hanno raggiunto un accordo nella controversia sui brevetti e il divieto di vendita in Germania è stato revocato. Ma l'entusiasmo era ormai svanito, e OnePlus non è più riuscita a riprendere davvero piede. Al contrario, dal 2025 Oppo torna a espandersi in Germania e in Svizzera. Sembra che si debba sfruttare al massimo i milioni destinati al marketing per la sponsorizzazione della Champions League.
Con Oppo nel futuro
Il test del OnePlus 15 dovrebbe essere la nostra ultima recensione dedicata a un dispositivo OnePlus. Eppure convince su tutta la linea, e non solo per la durata molto lunga della batteria.
OnePlus non spedisce più prodotti nuovi in Europa. A partire da subito, le rimanenze saranno messe in svendita. C'è comunque la promessa che i periodi di garanzia e gli impegni relativi agli aggiornamenti – quattro versioni di Android e sei anni di aggiornamenti di sicurezza – rimangano validi.
Oppo, invece, torna sul mercato con tutta la sua forza. Mentre il Reno 16 Pro mi lascia piuttosto indifferente, l'Oppo Find X9 Ultra, con la sua seconda fotocamera con teleobiettivo, mi entusiasma moltissimo.
OnePlus mi mancherà soprattutto per i suoi primi anni. All'epoca, l'azienda ha rivoluzionato un settore caduto nella routine. Con il passare del tempo, però, anche OnePlus ha perso di grinta – la sua fine, perciò, non mi dispiace più di tanto.
Quando ero uno studente delle elementari, mi sedevo nel salotto di un amico con molti dei miei compagni di classe per giocare al Super NES. Ora metto le mani sulle ultime tecnologie e le provo per te. Negli ultimi anni ho lavorato presso Curved, Computer Bild e Netzwelt, ora presso Digitec e Galaxus.
Curiosità dal mondo dei prodotti, uno sguardo dietro le quinte dei produttori e ritratti di persone interessanti.
Visualizza tutti
