L'effetto Haaland: aumento record delle vendite di elastici per capelli
La star dei Mondiali Erling Haaland ha dato il via a una vera e propria mania per gli elastici per capelli? I dati di Galaxus lo dimostrano: le vendite di elastici per capelli sono attualmente aumentate di circa la metà rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Il marchio «Kknekkis» di Haaland ha quintuplicato la propria quota di vendite presso il rivenditore online nel giro di tre anni.
Negli ultimi anni, la domanda di elastici per capelli su Galaxus è cresciuta notevolmente. Nel 2025 le vendite avevano già raggiunto livelli da record: la clientela aveva acquistato il 55% in più rispetto al 2024. E nel 2026 la crescita prosegue: fino ad oggi, dal magazzino di Galaxus sono stati spediti il 51% in più di elastici per capelli rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.
È forse l'eccezionale attaccante Erling Haaland ad aver dato il via a questa tendenza? La star del calcio norvegese nel 2024 è entrata a far parte dell'azienda produttrice di elastici per capelli Bon Dep, responsabile del marchio «Kknekki». Haaland sfoggia con orgoglio i suoi elastici per capelli sia in campo che fuori.
Contemporaneamente al suo investimento, anche la quota di mercato di Kknekki è cresciuta a ritmi vertiginosi. Se nel 2023 il marchio rappresentava ancora il 10% delle vendite di elastici per capelli, oggi raggiunge quasi la metà.
Gli ex leader di mercato «Invisibobble» e «DailyGo» hanno perso quote di mercato. Uno sguardo ai dati assoluti mostra però anche che nel 2025 DailyGo ha venduto all'incirca lo stesso numero di elastici per capelli come nel 2024. Invisibobble ha addirittura aumentato il numero delle vendite dal 2024 al 2025 di circa il 20%, nonostante la quota di mercato fosse in calo.
Lo sviluppo del settore degli elastici per capelli è sicuramente sostenuto anche dagli influencer e dalle influencer, nonché da alcune acconciature di tendenza che richiedono l'uso di elastici. A proposito, chi pensa che, grazie a Erling Haaland, ultimamente gli uomini portino più spesso la coda di cavallo o il man bun, si sbaglia. Prima dell'arrivo di Haaland in Kknekki, la percentuale di acquirenti di sesso maschile era pari a circa un terzo ed era leggermente superiore a quella attuale.
Cosa ne pensi: il boom degli elastici per capelli è dovuto soprattutto a Erling Haaland?
Ho un debole per le belle serie, la musica ad alto volume, la fantascienza e il calcio (di seconda divisione). In qualità di PR Manager, sono disponibile a rispondere alle domande dei giornalisti su Galaxus e sull'e-commerce onesto.
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