Il tempo stringe per i Dumpling
18/9/2026
Traduzione: Nerea Buttacavoli
In questi giorni, gli Squishy Dumplings fanno brillare gli occhi di bambini e adolescenti. Un'analisi dei fuochi di paglia nel settore dei giocattoli degli ultimi dieci anni dimostra che questo entusiasmo dovrebbe presto esaurirsi.
Nei cortili delle scuole, in questo momento, dei piccoli ravioli passano di mano in mano. Sono disposti in cestini di bambù, si possono schiacciare, tornano subito alla loro forma originale e sorridono. Si chiamano «Squishy Dumplings». Da maggio Galaxus ne vende in quantità enormi. Chi conosce gli hype nel mondo dei giocattoli degli ultimi anni, però, intuisce già cosa ci aspetta.
L'esempio più eclatante è quello del Fidget Spinner: nel maggio 2017 la domanda è esplosa dal nulla, a giugno il picco era già stato superato e, quando la scuola è ricominciata dopo le vacanze estive, praticamente nessuno era più interessato al giocattolo rotante di plastica. L'hype è durato appena due mesi. Successivamente, la curva è scesa praticamente a zero. Solo anni dopo si riprese, tornando a un livello modesto.
«Per quanto riguarda i Dumpling e i Butter, probabilmente assisteremo a un andamento delle vendite analogo», afferma Daniela Sanzoni, responsabile presso Galaxus di questa parte dell'assortimento di giocattoli. «Dumpling e Butter costano poco e non servono istruzioni. Il lento ritorno alla forma originaria è inoltre molto soddisfacente sia dal punto di vista visivo che tattile».
Per quanto riguarda i ravioli, si aggiunge il fattore sorpresa: «Non si sa in anticipo quale colore o variante si riceverà». Questo crea in alcuni una dipendenza. «Ma poiché i giocattoli da schiacciare non raccontano una storia, finiscono per diventare presto noiosi», afferma Daniela.
Un esempio simile è stato fornito dai Pop-It. Ci sono voluti solo cinque mesi, da maggio a settembre 2021, perché l'entusiasmo si esaurisse. È degna di nota la loro seconda vita: lo scorso agosto la domanda si è attestata nuovamente a circa un quarto rispetto al mese record di giugno 2021.
«I Fidget Toys si sono affermati come strumenti di supporto per la concentrazione e l'elaborazione degli stimoli nelle persone con ADHD o autismo», afferma Daniela. «I bambini e i loro genitori li apprezzano inoltre come giocattoli sensoriali».
L'ultimo grande caso si chiama Labubu. La moda delle figurine da collezione con il ghigno ha raggiunto il suo apice nell'agosto del 2025, si è mantenuta viva fino a dicembre grazie alle vendite natalizie e poi ha perso slancio nel giro di poche settimane. Attualmente la domanda si attesta a un percento minimo rispetto al valore record. Cinque mesi di hype, poi è passato.
Cosa fa il tuo Labubu oggi?
È ancora vivo?
Le tendenze che durano nel tempo sono quelle che non si limitano a un semplice video virale. Beyblade ha resistito nove mesi, da settembre 2025 a maggio 2026, con un record raggiunto a dicembre. Le trottole, tuttavia, non sono un prodotto casuale trovato in rete, ma fanno parte dell'assortimento da anni, con serie, tornei e nuovi modelli in continuo arrivo.
Giochi di abilità
Hasbro Beyblade X Cx Starter Pack Set (assortito - 1 confezione)
Italiano, Olandese, Tedesco, 1 - 2 Giocatori
Giochi di abilità
EUR31,05
Hasbro Beyblade X Clash & Carry Arena Sakura
Italiano, Olandese, Tedesco, 1 - 2 Giocatori
L'hype per gli Squishmallows si è mantenuto vivo per undici mesi, fino a dicembre 2024. I peluche sono arrivati grazie a TikTok, ma sono rimasti perché si rivolgono a due gruppi target: i bambini li coccolano, gli adulti li collezionano.
Animale di peluche
Sconto sulla quantità
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Squishmallows Confezioni a sorpresa Micromallows (assortite - 1 pezzo)
6.50 cm
Quanto resisteranno i Dumpling?
«Una tendenza sopravvive se ha una struttura», afferma Daniela. «Ci vuole più di un video virale. Ci vogliono serie, varianti, una community e, nel migliore dei casi, adulti che collezionino. Un singolo prodotto senza seguito perde rapidamente il suo fascino dopo essere stato disimballato per la prima volta». Non ci sono molti elementi a favore degli Squishy Dumplings: finora manca una grande catena di franchising alle loro spalle, così come una comunità di collezionisti adulti.
Cosa ciò significhi per il resto dell'anno si può dedurre dall'andamento: il Natale spesso prolunga l'hype di qualche settimana. E poi arriva il crollo. Per Labubu la domanda è crollata subito dopo le festività, mentre per Beyblade lo scorso dicembre ha segnato il picco.
«Mi aspetto ancora tanti Dumpling sotto l'albero di Natale. Poi probabilmente la tendenza sarà passata», dice Daniela. L'hype diventa poi un prodotto dell'assortimento. Ma senza far brillare gli occhi a nessuno.
Alex Hämmerli
Senior Public Relations Manager
Alex.Haemmerli@digitecgalaxus.chPresso Digitec Galaxus sono responsabile per lo scambio di informazioni con giornalisti e blogger. Le buone storie sono la mia passione; per questo mi tengo sempre aggiornato.
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