Vino su birra, io ti lodo: una regola del bere che si applica bene anche al panorama pubblicitario nell'ambiente urbano. I contenuti nocivi e i fattori scatenanti di (potenziali) dipendenze sono motivi spesso presenti su banner e schermi. Non così gli argomenti della masturbazione e dell'erotismo. Lo dimostra un evento recente. La Deutsche Bahn ha rifiutato una campagna pubblicitaria progettata per cinque stazioni ferroviarie di Berlino dal produttore di giocattoli sessuali Womanizer. Il motivo era il maggio della masturbazione, che si celebra dal 1995 per proteggere il diritto alla masturbazione. La campagna pubblicitaria presentava diversi vibratori e la frase "Orgasmi: il tuo sonnifero senza effetti collaterali".
Secondo Womanizer, DB non ha fornito una spiegazione significativa. L'azienda si è limitata a dichiarare che "l'affermazione contenuta nell'annuncio è eccessiva". Un'affermazione discutibile alla luce del fatto che la pubblicità di Womanizer richiama l'attenzione su uno studio e sottolinea l'aspetto della masturbazione che favorisce il sonno. Quando ho chiesto all'ufficio stampa della DB, una portavoce delle ferrovie mi ha risposto quanto segue: "Deutsche Bahn si riserva il diritto di rifiutare motivi che pubblicizzano specificamente atti sessuali (valutazione del contenuto/parola). È quindi consigliabile inviare i motivi, che potrebbero essere casi limite, in tempo utile per garantire il tempo di elaborazione concordato di cinque giorni. Nel caso di motivi inviati con poco preavviso, come in questo caso, tendiamo a rifiutare i casi limite per garantire il rispetto delle linee guida pubblicitarie."
Il rifiuto è quindi un atto dovuto.
Il rifiuto si basa quindi su un invio con poco preavviso. La puntualità ha un'alta priorità in Deutsche Bahn, a patto che non si tratti di rispettare gli orari. Oltre alle scadenze non rispettate o non rispettate, i temi dell'educazione sessuale e della salute sessuale non sono particolarmente graditi alla DB. Al contrario, "continuano a essere censurati e stigmatizzati", afferma Verena Singmann, responsabile PR di Womanizer. L'obiettivo della campagna era quello di attirare l'attenzione su un'alternativa ai sonniferi. La Singmann si rammarica che la pubblicità non sia stata accettata nonostante il suo background scientifico: "La società deve essere in grado di parlare più apertamente del benessere sessuale senza che vengano poste barriere di questo tipo."
I social media amano tabuizzare il sesso e l'erotismo, mentre i video promozionali che mostrano il sessismo, ad esempio, ricevono una piattaforma. Un esempio particolarmente discutibile che è diventato recentemente virale è la pubblicità di un gioco chiamato "Project Makeover": In esso viene mostrata la reazione violenta di un uomo nei confronti di una donna apparentemente poco attraente. Il messaggio è che la donna merita il suo amore solo dopo un restyling, compresa la rasatura delle gambe. L'influencer Louisa Dellert ha fortemente criticato lo spot in un video: "Il suggerimento qui è che va bene perché non è conforme a un certo ideale di bellezza e quindi l'uomo è autorizzato a esserne infastidito."
Quello che è considerato un contenuto pubblicitario innocuo e quello che dovrebbe essere censurato è spesso un paradosso. Se anche tu sei turbato da questa morale distorta, potresti dare un'occhiata ai nostri prodotti Womanizer. Potrebbero aiutarti a rilassarti. Dopo tutto, durante il sesso in solitaria viene rilasciato l'ormone ossitocina, che riduce il cortisolo, l'ormone dello stress. Il "Womanizer Duo", che offre una doppia stimolazione, è particolarmente apprezzato dai nostri utenti.
