Questo marchio sta per diventare il più popolare di sempre

Laura Scholz

7/2/2025

Traduzione: Alessandra Ruggieri De Micheli

Hai già sentito parlare di Coach? In caso contrario, è arrivato il momento di conoscerlo. Perché nessun altro brand sta crescendo così rapidamente in termini di popolarità e vendite.

Nei primi anni 2000, ogni stagione veniva scelta una it-bag. Se volevi possederne una, o addirittura tutte, avevi bisogno di un budget stratosferico. Le borse erano di marchi di lusso come Balenciaga, Chloé e Fendi e potevano facilmente costare diverse migliaia di franchi.

La storia di successo di Coach

Il marchio originario di New York è presente nel settore della pelletteria dal 1941, prima come piccola azienda familiare, poi come parte della Sara Lee Corporation, oggi sotto l'ombrello di Tapestry, Inc. che comprende anche Kate Spade e Stuart Weitzman.

Coach ha vissuto il suo primo grande boom negli anni Sessanta e Settanta, sotto la direzione creativa della designer Bonnie Cashin. La piccola manifattura divenne una casa di moda di successo con diverse boutique proprie e un flagship store in Madison Avenue a Manhattan. Nel 1999 è stato inaugurato il negozio online e nel 2000 l'azienda è stata quotata in borsa.

Nel 2017, Coach ha posto un'altra importante pietra miliare nella sua carriera – e nella nostra mente: il «Rexy Crewneck Sweater».

Ovunque guardassi, da Selena Gomez a Zoë Kravitz fino a Jared Leto, qualsiasi celebrità portava improvvisamente il dinosauro sul petto. Che si tratti di un colpo di fortuna o di un'abile strategia di marketing, al più tardi con l'arrivo di «Rexy», anche la massa ha iniziato a conoscere l'esistenza di Coach e a capire quanto Coach fosse cool.

I prodotti più hot di Coach

Ma attenzione, non siamo ancora arrivati alla fine di questa storia di successo. I dati pubblicati di recente da Lyst dimostrano che le query di ricerca per Coach stanno aumentando del 332% all'anno. Dopo Miu Miu, Saint Laurent, Prada e Loewe, il marchio (relativamente) economico è ora al quinto posto tra i marchi più desiderati e la tendenza cresce vertiginosamente verso l'alto.

Quindi, se fossi in te, investirei subito in un prodotto ufficialmente hot del marchio. Anche solo come investimento. Come abbiamo dolorosamente imparato con le Birkenstock, una tale popolarità di solito non dà solo alla testa, ma arriva anche ad alzare il cartellino del prezzo...

Alcuni prodotti hot di Coach del nostro assortimento:

Laura Scholz

Senior Editor

Laura.Scholz@digitecgalaxus.ch

Sempre pronta per ascoltare buona musica, fare viaggi memorabili e brindare in compagnia.

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Retroscena

Curiosità dal mondo dei prodotti, uno sguardo dietro le quinte dei produttori e ritratti di persone interessanti.

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