Senza anima? Sì, eppure ho rimosso il marchio dai miei cosmetici
Non sono una vittima dei marchi, o almeno mi piace raccontarmelo. Ma corrisponde alla realtà? Un esperimento dovrebbe fornire la risposta.
Ti sei mai chiesto che aspetto avrebbe il tuo collutorio se rimuovessi l'etichetta dalla bottiglia? O se sul tuo mascara non ci fosse alcuna scritta? Probabilmente no. E perché dovresti?
Beh, internet mi ha convinto a fare un esperimento che parte proprio da questo gioco mentale. Con argomentazioni sorprendentemente valide.
Il debranding spiegato
Con il cosiddetto debranding, le persone rimuovono tutti i loghi, i nomi dei marchi o gli elementi testuali visibili dai loro beni di consumo quotidiani. È una forma di protesta silenziosa contro la nostra società dei consumi. Io stessa mi sono imbattuta per la prima volta in questo curioso concetto nel contesto della "slow beauty", un movimento che si occupa del consumo consapevole dei prodotti.
Per evitare malintesi: il debranding a cui mi riferisco va distinto chiaramente dall'omonima strategia di marketing, in cui i marchi semplificano deliberatamente l'identità visiva dei loro design.
Termine chiarito, quindi. Resta la domanda: perché mai qualcuno dovrebbe sobbarcarsi questo sforzo extra?
Perché tanta fatica?
Sui social media trovo diverse risposte. Riassumo qui le più frequenti.
1. Funzione vs. senso di appartenenza
Se censuri il marchio, riduci un prodotto alla sua funzione. Soprattutto con i brand lifestyle come Rhode o Dior, che hanno anche una forte componente identitaria, questo effetto dovrebbe rivelare le mie vere motivazioni: perché ho comprato il prodotto? Voglio solo far parte di un gruppo o mi interessa davvero solo la performance?
2. Per principio contro la stanchezza pubblicitaria
Siamo esposti alla pubblicità 24 ore su 24. Il debranding riduce la presenza invadente dei marchi, almeno in casa. E poi: chi tira fuori il portacipria o il rossetto in pubblico non diventa automaticamente uno spazio pubblicitario gratuito.
3. Decluttering visivo
Etichette, loghi, informazioni: questi elementi creano un bel po' di confusione. Spesso in questo contesto si parla di «visual noise», ovvero rumore visivo. Le confezioni "nude" dovrebbero portare calma nell'armadietto o sulla cassettiera.
Trovo validi tutti questi punti. E più faccio ricerche sull'argomento, più vedo il tutto come una forma di esercizio di consapevolezza. Un esercizio che dovrebbe gettare una nuova luce sulla percezione dei marchi, sul comportamento di consumo e sul nostro rapporto con i beni che possediamo. Temi che mi occupano già da tempo.
Quindi, provo.
Via i loghi, ma come?
Tre armadietti a specchio, cassetti e credenze pieni di prodotti devono essere messi a nudo. Ogni confezione presenta le sue insidie e sfide.
Etichette
Le etichette adesive sono le più facili da rimuovere. Per farlo, immergo brevemente bottiglie e simili in acqua calda. Gli adesivi si staccano poi facilmente.
Rimuovo i residui con della benzina rettificata, consigliatami dalla farmacista. E sì, l'ho comprata apposta. In un certo senso non è proprio nello spirito dell'esercizio, ma avevo una scelta: o arrabbiarmi per le settimane successive a causa delle superfici appiccicose, OPPURE risolvere il problema in modo pulito fin dall'inizio. Almeno in futuro potrò usarla per eliminare i residui dei prezzi dai miei acquisti nei mercatini dell'usato. Anche l'isopropanolo dovrebbe funzionare. State lontani dal solvente per unghie con acetone: rovina la plastica.
Scritte
Le scritte stampate sono ostinate. Per questo le copro semplicemente. Con nastro adesivo di carta colorato, washi tape o, in alcuni casi, con degli adesivi. A volte sono necessari più strati perché le scritte traspaiono ancora. Il lato positivo di questo approccio: è reversibile. Il lato negativo: è uno spreco.
Rilievi e incisioni
Anche qui, l'unica soluzione è un pezzo di nastro adesivo. Come una striscia di censura. Se gli elementi sono impressi in modo discreto sulla confezione, li lascio stare.
Travaso
In alcuni casi ho travasato il contenuto di una confezione in un altro contenitore.
In qualche modo mi ero immaginata il processo più divertente. Invece è stato caratterizzato da unghie spezzate, tentativi discutibili e, alla fine, capitolazione. In altre parole: non ho sottoposto tutti i miei prodotti a un restyling. Per diversi motivi:
- Nonostante una riduzione consapevole, possiedo ancora molti prodotti. Per motivi di tempo, mi sono limitata agli articoli più usati.
- Il boss finale: i tubetti di crema! Solo l'idea di avvolgerli nel nastro adesivo e poi schiacciarli... mi vengono i brividi.
- Parte del mio lavoro consiste nel testare prodotti. È importante che le etichette e simili rimangano al loro posto. Per le immagini dei prodotti, le informazioni e così via.
- Marchi di prestigio. Colta in fallo. Più avanti, a mia vergogna, ne parlerò meglio.
Cosa ho ottenuto?
Sono passate quattro settimane da quando mi sono messa al lavoro. Ho imparato qualcosa o ho solo perso un sacco di tempo e adesivi?
Sono una vittima dei marchi o no?
Sì. E ammetterlo mi costa. Ho fatto il debranding di cosmetici "poco sexy" (come shampoo o acqua micellare) e prodotti di marchi economici (come Essence o The Ordinary) senza battere ciglio. Ma "rovinare" i marchi di prestigio? Non ci sono riuscita. Mi assaliva la sensazione di privare il prodotto del suo valore. Come se perdessi attivamente denaro se manomettessi il design e l'immagine del marchio, curata con attenzione, non potesse più parlarmi.
Vedo con un po' meno criticità la mia reticenza verso le palette di ombretti di vari marchi indipendenti: anche quelle le ho lasciate stare. Dopotutto, vivono dei loro motti, illustrazioni e scritte, per i quali ho pagato molto consapevolmente.
Il mio rapporto con i prodotti è cambiato?
Oh sì! Gli oggetti a cui ho tolto il marchio ora sono miei. Davvero. È difficile descrivere la sensazione a parole. Verso i marchi costosi, invece, sento ora più distanza. Probabilmente perché hanno più influenza su di me di quanto volessi ammettere. È quasi come se avessero una vita propria e io fossi solo una comparsa.
Ora sembra tutto più ordinato?
Apprezzo molto la calma visiva nell'armadietto, nel cestino della doccia e simili. Ma ci sono anche momenti in cui penso: wow, che aspetto senza vita. Quasi come se si scorresse una galleria di foto stock.
Una parola in conclusione
Per me è stato un bell'esperimento che mi ha messo chiaramente davanti agli occhi la mia consapevolezza dei marchi. Tuttavia, non ho riscontrato cambiamenti profondi in me stessa. Forse perché mi occupo del tema del consumo già da tempo. Per motivi visivi, vorrei comunque continuare con il debranding. Almeno per gli articoli per l'igiene come shampoo, detergenti, ecc.
Attribuisci grande importanza ai marchi o non sei ancora sicuro di quali siano le tue vere motivazioni d'acquisto? Allora provaci. Non hai bisogno di lanciare una grande operazione come ho fatto io. Probabilmente basta che, di tanto in tanto, liberi i prodotti appena acquistati dal loro branding. O che prima di acquistare ti chieda se saresti ancora interessato al prodotto se nessuno potesse associarlo al suo marchio.
Sono una fanatica estrema di Disney e il mio mondo è tutto rosa e fiori. Venero le serie tv anni '90 e sono devota alle mie sirenette. Se non sto danzando sotto una pioggia di glitter, mi trovi a un pijama party o a incipriarmi il naso. P.s.: con la giusta tecnica puoi conquistarmi.
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