La trasformazione verde è un imperativo del nostro tempo. Tuttavia, il consumo sostenibile non è ancora diffuso tra la massa. Circa il 60% delle persone, quindi la maggioranza assoluta, non sa bene cosa pensare: da un lato ritengono importante un comportamento sostenibile, dall'altro lo associano a rinunce o a un aumento dei costi. Qui entra in gioco la magia del marketing e della comunicazione. I professionisti del marketing Gollnhofer e Pechmann mostrano come il marketing possa diventare il motore di una trasformazione verde di successo, analizzando come convincere la massa, presentando le migliori pratiche di marketing per la trasformazione verde e introducendo diversi ruoli per i CMO del futuro. Affinché le persone non abbiano paura, ma desiderio per il domani!.