Maybelline Lifter Gloss. L'azienda Maybelline è stata fondata all'inizio del XX secolo dal chimico T.L. Williams, che viveva a New York. Un giorno osservò sua sorella mentre si colorava le ciglia con una miscela di vaselina e polvere di carbone, e preparò nel suo laboratorio un prodotto simile che ebbe un discreto successo.