Opinione
La distopia di Mark Zuckerberg
di Oliver Herren
Distopia pubblicitaria sul televisore: LG trasforma gli screensaver in spazi pubblicitari
11/10/2024
Traduzione: Sanela Dragulovic
LG dichiara guerra allo screensaver. Invece di proteggere i nostri occhi e i nostri schermi, ora siamo bombardati da pubblicità mentre guardiamo la televisione. Benvenuti nella distopia pubblicitaria.
Proprio quando pensavo che la pubblicità televisiva potesse lentamente estinguersi nell'era dello streaming, LG se ne esce con una grande idea dal mondo del marketing.
Pubblicità al posto dello screensaver.
Spettacolare.
Screensaver? Non da LG!
Cinismo a parte, come proprietario di un TV OLED, penso agli screensaver soprattutto in termini di protezione. I pannelli OLED non sono noti solo per la vivacità dei colori, dei contrasti e dei livelli di nero, ma purtroppo, anche per il burn-in se utilizzati in modo non corretto.
Un buon salvaschermo non è solo un simpatico espediente visivo. È anche una sorta di assicurazione sulla vita per i pixel di un costoso televisore OLED. LG sembra vedere le cose in modo diverso; infatti considera il tempo in cui il salvaschermo è attivato come «tempo di inattività», che potrebbe essere utilizzato in modo migliore. Per la pubblicità, ad esempio. Almeno a sentire quello che dice il comunicato stampa.
La cosa peggiore è che ciò che le immagini precedenti suggeriscono è una pubblicità statica.
Può essere spento, ma...
LG non ha ancora rivelato alcun dettaglio sui modelli di Smart TV su cui verrà utilizzato il nuovo formato pubblicitario e in quale misura. O per quanto tempo verranno visualizzate le immagini pubblicitarie, presumibilmente statiche. Inoltre, non è chiaro in quali Paesi siano già stati venduti gli spazi pubblicitari per gli screensaver. Potrebbe essere che mi sto alterando per niente.
L'unica cosa chiara è che l'opzione è già stata attivata automaticamente tramite un aggiornamento per i televisori che generalmente supportano gli annunci sullo screensaver. Per sapere se anche il tuo televisore rientra in questo gruppo, puoi verificare la funzione nelle impostazioni e, fortunatamente, anche disattivarla. Dopotutto, sembra che LG abbia conservato un minimo di buon senso.
Per disattivare la funzione, clicca sull'icona delle impostazioni del televisore LG. Vai quindi su «Sistema» e poi su «Impostazioni aggiuntive». Lì si trova l'opzione «Promozione Screen Saver», che può essere disattivata in modo che la pubblicità non venga più visualizzata. Molto importante: questa operazione non disattiva la funzione salvaschermo.
Tuttavia, non è un caso che la disattivazione sia nascosta così profondamente nelle contorte strutture del menu da far venire Indiana Jones in persona a cercarla. Inoltre, il fatto che le pubblicità sullo screensaver vengano attivate automaticamente senza informare la clientela lascia un che di amaro in bocca.
La follia del marketing colpisce gli utenti della TV
Un dispositivo che un tempo era considerato un elegante pezzo di tecnologia diventa improvvisamente una piattaforma pubblicitaria che dirotta i nostri «tempi morti». Era proprio quello che ci mancava.
Certo, LG sostiene che gli screensaver pubblicitari aumentano la notorietà del marchio di 2,5 volte. Ma siamo onesti: chi lo vuole? Nessuno accende la TV per essere bombardato da pubblicità, e certamente non quando la TV dovrebbe essere in stand by. Forse dovremmo semplicemente tornare a un buon vecchio televisore a tubo, per essere sicuri di non avere pubblicità sullo screensaver.
Immagine di copertina: LG Ad Solutions
Luca Fontana
Senior Editor
Luca.Fontana@digitecgalaxus.chLa mia zona di comfort consiste in avventure nella natura e sport che mi spingono al limite. Per compensare mi godo anche momenti tranquilli leggendo un libro su intrighi pericolosi e oscuri assassinii di re. Sono un appassionato di colonne sonore dei film e ciò si sposa perfettamente con la mia passione per il cinema. Una cosa che voglio dire da sempre: «Io sono Groot».
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Questa è un'opinione soggettiva della redazione. Non riflette necessariamente quella dell'azienda.
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