Il nuovo proprietario di iRobot rimane sul mercato con i propri aspirapolvere

Lorenz Keller

19/3/2026

Traduzione: Leandra Amato

Ebbene, le cose sono cambiate: Picea, il nuovo proprietario di iRobot, non interromperà il proprio marchio di robot aspirapolvere 3i. Il CEO di iRobot fa marcia indietro.

iRobot ha confermato due volte che il nuovo proprietario, Picea, interromperà la produzione del proprio marchio di robot aspirapolvere 3i. In futuro, all'interno del nuovo conglomerato aziendale, Picea utilizzerà solo il marchio iRobot e non più iRobot e 3i in parallelo. Ora la situazione è di nuovo incerta, e il CEO di iRobot corregge le sue dichiarazioni.

A febbraio, il produttore di robot, che ha assunto la gestione di tutte le comunicazioni relative alla fusione, ha risposto alle domande di Digitec Galaxus scrivendo, tra l'altro: «Il marchio 3i è stato ritirato dal mercato e non verrà più prodotto». 3i cesserà quindi l'attività e non commercializzerà più i propri robot aspirapolvere. Una notizia che ha portato a questo articolo:

3i continua a esistere

Due settimane dopo la pubblicazione, intervisto Gary Cohen, amministratore delegato di iRobot. Senza chiederglielo direttamente, durante la conversazione durata circa un'ora, ha accennato al fatto che Picea avesse ritirato il proprio marchio, addirittura prima della conclusione dell'acquisizione. Il CEO di iRobot lo considera un segnale positivo della forza del marchio iRobot.

Ora iRobot torna a farsi sentire, dichiarando l'inesattezza di quelle affermazioni: «Il marchio 3i è più vivo che mai e non è stato ritirato», scrive il responsabile della comunicazione di iRobot. Si scusa anche a nome dell'amministratore delegato Gary Cohen per le dichiarazioni errate: «Avremmo dovuto consultare Picea».

Al momento iRobot non rilascia dichiarazioni in merito a piani concreti né alla questione se i due marchi saranno posizionati in modo diverso.

Per saperne di più sull'acquisizione da parte di Picea e sul futuro di iRobot, leggi qui:

Lorenz Keller

Senior Editor

Lorenz.Keller@digitecgalaxus.ch

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