Sorpresa: TikTok è ora su YouTube

Dal 2016, la piattaforma sociale TikTok celebra un folle mix di auto-drammatizzazione, melodie orecchiabili e sovraccarico visivo - principalmente in formato verticale e in frammenti il più possibile brevi. Dopotutto, i contenuti di TikTok (in breve TikToks) vengono consumati principalmente su smartphone. La situazione è destinata a cambiare: Come conferma il creatore di contenuti ed esperto di social media Matt Navarra tramite threads, TikTok ha modificato il suo algoritmo di raccomandazione.

In particolare: d'ora in poi, i video più lunghi che durano almeno un minuto e che sono stati girati in formato orizzontale saranno favoriti dall'algoritmo di TikTok. Almeno per le prime 72 ore dalla pubblicazione. Tuttavia, questo non si applica ai video promozionali o a quelli dei partiti politici. Inoltre, il canale su cui viene pubblicato un video di questo tipo deve esistere da almeno tre mesi.

Cosa c'è dietro questa strategia?

I video più lunghi devono essere monetizzati

A prima vista, il cambio di rotta di TikTok sembra strano. La formula di successo della famosa app di video brevi "per giovani" si basa su video veloci e divertenti: Più breve è il video, più spesso le persone passano il dito al video successivo e più dopamina, cioè gli ormoni della felicità, viene rilasciata. In casi estremi, questo può portare a un comportamento di dipendenza. Ad esempio, quando un viaggio veloce verso il bagno con i video di TikTok dura molto più a lungo di quanto inizialmente previsto.

Ora TikTok sembra aver cambiato marcia. La piattaforma cinese sta addirittura sperimentando video di 30 minuti, solo pochi mesi dopo che la lunghezza massima possibile dei video è stata aumentata a 15 minuti. La rivista tecnologica statunitense The Verge sospetta che dietro a tutto ciò ci sia il nuovo programma di paywall "Series". Il programma consentirà ai creatori di contenuti di offrire raccolte di video della durata massima di 20 minuti esclusivamente agli abbonati paganti. L'abbonamento può costare da 1 a 190 dollari - TikTok incassa una commissione per questo.

Oppure: per competere con YouTube

Un'altra ragione per la YouTube-izzazione di TikTok potrebbe essere un semplice contrasto agli sforzi di Instagram e YouTube di rubare utenti e creatori di contenuti a TikTok. Nel 2020, durante la pandemia, Instagram ha introdotto i cosiddetti "Reels" sulla scia dell'enorme ondata di successo di TikTok. YouTube ha seguito l'esempio un mese dopo con brevi video in formato verticale con il nome di "Shorts". Con successo: sia Instagram che YouTube stanno registrando un numero crescente di visite.

Attualmente i creatori di contenuti non creano contenuti per piattaforma, ma distribuiscono ogni contenuto su tutte le piattaforme: TikTok, Instagram e YouTube. YouTube ha un vantaggio in questo caso: entro la fine del 2023, la piattaforma video di Google avrà 2,49 miliardi di utenti mensili, il doppio di TikTok (e poco più di Instagram). Se non vuoi cambiare app per guardare sia i video brevi in formato verticale che quelli lunghi in formato orizzontale, resta su YouTube.

TikTok è un'applicazione che ti permette di guardare i video in formato orizzontale.

Gli sforzi di TikTok per creare più video lunghi e in formato orizzontale potrebbero quindi essere un tentativo di conquistare la clientela di YouTube - e di convincere i creatori di contenuti di YouTube a pubblicare i loro contenuti lunghi e in formato orizzontale anche su TikTok.