Un cliché dozzinale fatto di creme, calzini e calcio

Michael Restin

3/11/2026

Traduzione: tradotto automaticamente

Immagini: Christian Walker

Questo calendario dell'avvento per uomini a prima vista sembra terribilmente semplice. Volevo arrabbiarmi con Nivea, ma devo arrendermi di fronte al concetto. Dal punto di vista del marchio, è un vero successo.

Sul sito web del produttore, sotto il calendario dell'avvento da uomo, si trova un avvertimento:

Evitare il contatto con gli occhi.

È un consiglio ben intenzionato, ma per me (e per te) arriva troppo tardi. Ho già visto la confezione. Mostra il disastro dell'IA di una scena da stadio, in cui uomini con una pelle sorprendentemente curata sollevano una coppa sotto una pioggia di coriandoli.

Inoltre, mi viene spiattellato sulla retina questo messaggio: «Il suo design bello e natalizio decora ogni casa e porta un'atmosfera festosa nella stagione fredda.»

Strofinarsi gli occhi non serve a nulla.

Sembra che nel punto in questione sia stato semplicemente copiato il testo di accompagnamento del calendario per donne. Quello, infatti, appare caldo, invernale e adatto all'occasione. I più anziani ricorderanno che i calendari dell'avvento hanno a che fare con il Natale.

Calendario dell’Avvento

NIVEA Donne 2026

24 Porta piccola

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Candele e patch occhi da una parte, Champions League e schiuma da barba dall'altra. Quanti cliché si possono stipare in due prodotti – e quanto poco impegno deve metterci un marchio noto? Mi sarebbe piaciuto partecipare alla riunione strategica decisiva della Beiersdorf AG.

Forse è andata così: «Mettiamo il calendario per le donne in una scatola con stampe natalizie.» – «Ottima idea. E quello per gli uomini?» – «Che ne dite di... calcio?» – «Top! Allora abbiamo fatto. La gente lo comprerà comunque.» (Risate, tutti in pausa caffè.)

Così semplice da far male

Il pensiero successivo, molto più inquietante, mi fa temere che in quella riunione siano state presentate almeno 20 slide di PowerPoint sulla strategia sportiva di Nivea e sui risultati di una rigorosa ricerca di mercato. E questo è il risultato? È così – siamo così – semplici? Sarebbe poco lusinghiero per un intero genere.

Mi piace il calcio e non ho nulla contro Nivea. Ma questo calendario non mi piace. Mi spaventa che sia palesemente ciò che attrae molte persone nel periodo pre-natalizio con piena soddisfazione del produttore – il calendario da uomo ha un aspetto così trascurato da anni; al massimo si può osservare il progresso della generazione di immagini.

In questa stagione, Nivea ha anche razionalizzato i fiocchi di neve come ultima reminiscenza invernale. Ma il gruppo Beiersdorf saprà esattamente cosa sta facendo. E che non deve fare molto per rifilare deodoranti e bagnoschiuma alla gente a dicembre. Perché mai?

A prima vista non è una fregatura

Analizzo cosa ottieni razionalmente ed emotivamente per i tuoi soldi nel calendario dell'avvento. Per farlo, scarto tutto e ignoro i punti 1, 3 e 4 delle istruzioni.

• Inizia il 1° dicembre e apri la casella corrispondente ogni giorno. ❌
• Prendi il prodotto e guarda la confezione. ✅
• Leggi le istruzioni per l'uso e integra il prodotto nella tua routine di cura della pelle. ❌
• Lasciati ispirare dalle sorprese quotidiane e goditi il Natale! ❌

Per essere onesti: guardando il contenuto non mi sento truffato; ogni calendario di cioccolato vale meno. Ci sono undici prodotti in formato originale – forse è un riferimento calcistico nascosto. Inoltre, ci sono sette mini-taglie da viaggio e accessori più o meno utili. Chi compra il calendario o lo riceve in regalo, possiede finalmente anche un proprio beauty case.

L'esperienza di scarto è limitata. Se infilzo la testa di un giocatore con l'indice teso, non arrivano sentimenti natalizi. Non ci riesce nemmeno la doppia parete di cartone stampata con palline di Natale, fiocchi di neve e regali. Oppone una resistenza sorprendentemente alta e dimostra almeno che Nivea non ha dimenticato del tutto il tema stagionale.

La palla deve entrare in rete

Tuttavia, qualcosa succede. Da un lato, riaffiorano ricordi quando estraggo una piccola scatola blu Nivea dal cartone. Il classico rotondo non può mancare, era da tempo che non lo tenevo in mano. Dall'altro, rifletto su prodotti che prima non conoscevo nemmeno.

«Guardate, un deodorante per vestiti neri e bianchi», dico durante l'apertura collettiva del calendario in ufficio. Imparo cose nuove e ne riscopro di vecchie. Ho – oh spavento – un'esperienza di marca.

1:0 per Nivea.

Lo strano accordo con i calendari di marca

È uno strano scambio quello che milioni di persone fanno anno dopo anno quando acquistano i calendari dell'avvento di marchi noti. Un po' come l'abbonamento per la squadra del cuore. Spendi molti soldi, nella maggior parte dei casi rimani deluso e ogni tanto sei felice. Le maglie – o in questo caso i calendari dell'avvento – esistono in così tanti design diversi che attirano chiunque. Per il fornitore, l'affare è vantaggioso su tutti i fronti.

Calendario dell’Avvento

NIVEA Men Uomini 2026

24 Porta piccola

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Dal punto di vista di Nivea, il messaggio nascosto nel calendario potrebbe essere: «Guarda, ti offriamo quanto segue. Regali molti più prodotti del necessario o li compri direttamente per te. Conosci i vantaggi e la varietà del nostro assortimento e ti confronti volontariamente con il nostro marchio per 24 giorni di fila, cosa che per il resto dell'anno possiamo solo sognare.

Ciò che ti piace, ti preghiamo di comprarlo regolarmente in seguito. Capirai che dobbiamo venderne molti a prezzo pieno, le nostre partnership strategiche con il Real Madrid e Jürgen Klopp sono davvero costose.

Poiché nessuno ha bisogno di più di nove creme, nel calendario dell'avvento aggiungi qualche articolo promozionale, indossi calzini Nivea e vai a giocare con i colleghi usando il nostro mazzo di carte tra le tue mani ben curate. In cambio, ottieni tutte quelle belle cose che non compreresti mai nel corso di un mese, con un piccolo sconto. Affare fatto?»

Chi compra e celebra il calendario deve amare molto il marchio. Vittoria per Nivea grazie a 24 autogol. Se viene regalato, il produttore esulta ugualmente e conquista un nuovo bagno. Getto la spugna (sì, ce n'è una in formato tovagliolo) e mi tolgo il cappello (no, non ce n'è uno) davanti al reparto marketing di Beiersdorf. Siete decisamente la crème de la crème.

Michael Restin

Senior Editor

Michael.Restin@digitecgalaxus.ch

Semplice scrittore, doppiamente papà, che ama essere in movimento e destreggiarsi nella vita familiare quotidiana, come un giocoliere che lancia le palline e di tanto ne fa cadere una. Può trattarsi di una palla, di un'osservazione, o di entrambe.

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Opinione

Questa è un'opinione soggettiva della redazione. Non riflette necessariamente quella dell'azienda.

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