Viu × Sarah Hartmann: «Per me gli occhiali sono come un'estensione della personalità»

Laura Scholz

29/4/2026

Traduzione: Nerea Buttacavoli

Look retrò con tecnologia moderna: per Sarah Hartmann questa è la combinazione ideale. Ed è proprio questa che si ritrova nella collezione che ha appena lanciato per il produttore svizzero di occhiali Viu.

A Sarah Hartmann piace quando il suo mondo è variopinto. Tutto ciò che non è rosa, azzurro o giallo burro, lei lo ridipinge senza esitare. Così, nonostante il budget ridotto, questa berlinese per scelta non solo si è creata il suo primo appartamento da sogno, ma si è anche conquistata, quasi per caso, un fedele seguito sui social media. Oggi i suoi oltre 450 000 follower su Instagram la seguono mentre si dedica all'upcycling di mobili, ne costruisce di nuovi da zero, realizza servizi da caffè in vetro e – novità assoluta – disegna occhiali.

In collaborazione con il produttore svizzero di occhiali Viu, Sarah ha lanciato sul mercato il 1° aprile (non è uno scherzo) i modelli «The Charlie» e «The Nova». Durante un'affascinante videochiamata, mi ha raccontato come è nata questa collaborazione, quali sono per lei le caratteristiche di un buon paio di occhiali e quali nuovi progetti ha in serbo per dopo il lancio. Lo sfondo rosa non mancava, ovviamente.

Chi ti segue su Instagram sa bene che gli occhiali da vista e da sole sono una parte fondamentale del tuo look caratteristico. Anche il tuo primo mobile, la «Wavy Shelf», l'hai dedicato alla conservazione degli occhiali. Da dove nasce questa passione?

Per me gli occhiali sono come un'estensione della personalità. Spesso sono proprio la prima cosa che si nota in una persona – e rivelano subito, in parte, chi sei. Nel mio caso, è chiaro che sono una persona esuberante, creativa e audace dal punto di vista visivo. A casa ho davvero tantissimi occhiali, quindi mi è sembrato logico dedicargli uno scaffale apposito.

Inoltre, dal 2018 ho lavorato per alcuni anni presso diversi ottici e questo mi ha permesso di instaurare una sorta di vicinanza e legame con il prodotto. Già allora sognavo segretamente di avere una mia collezione: nessuno avrebbe mai potuto immaginare che un giorno questa possibilità si sarebbe davvero presentata!

Entra in scena Viu. Ti hanno contattato del tutto inaspettatamente?

Sì, un sogno! Il nostro primo incontro risale a quasi un anno fa, penso a marzo 2025.

E ora la tua collezione è già in vendita. Non avete perso tempo!

Entrambi i modelli erano già presenti nell'universo Viu. «The Charlie» come parte dell'assortimento, «The Nova» come prototipo che non era ancora stato lanciato. Altrimenti il processo sarebbe durato mooolto, molto più a lungo – e mantenere il segreto per quell'unico anno è stato già abbastanza difficile per me. Naturalmente, non è che non abbia abbozzato anche qualche mio disegno. Non si sa mai …

«The Charlie» e «The Nova» hanno superato subito il vibe check di Sarah Hartmann?

«The Charlie» era la scelta giusta per me fin dall'inizio: l'ho provata per mesi ed era esattamente quello che cercavo! Mancava solo il tocco alla Sarah Hartmann: la mia palette di colori. Di «The Nova» adoro la forma leggermente cat eye e la montatura larga. Qui i colori e i motivi risaltano particolarmente bene.

Ti rattrista il fatto che la maggior parte delle persone indossa occhiali piuttosto semplici e standard?

Ma no. Grazie alla mia esperienza nel settore della consulenza alla vendita, so che molte persone, a causa del proprio lavoro o delle circostanze di vita, preferiscono occhiali ‹sobri› e senza tempo. Tuttavia, quando durante le consulenze mi rendevo conto che quegli occhiali non rispecchiavano affatto la loro personalità e che in realtà avrebbero voluto indossare un modello più alla moda o più personale, lo trovavo un po' un peccato.

A cosa presti attenzione quando acquisti un paio di occhiali – nuovo o, nel tuo caso, spesso anche di seconda mano?

In generale, il design retrò degli anni '50, '60 e '70 mi ispira moltissimo! Anche per quanto riguarda l'arredamento. Si percepisce chiaramente quanta gioia si provasse allora per i materiali e il design. Negli occhiali di quel periodo le montature sono solitamente più spesse, il che, secondo me, trasmette un senso di alta qualità. Purtroppo, però, nella maggior parte dei casi ne risente il comfort. I modelli moderni sono più comodi sotto questo punto di vista. Preferisco quindi una combinazione del meglio dei due mondi: un design retrò unito alla tecnologia moderna – lenti in materiale plastico e acetato leggero.

L'upcycling, ovvero il riutilizzo creativo di oggetti vecchi o usati, è il filo conduttore della tua vita e del tuo lavoro. Perché ti piace così tanto dare una nuova vita alle cose vecchie?

Provengo da una famiglia di artigiani, almeno da parte di mia madre. Hanno persino dato una mano a costruire la casa dei miei genitori. Nel mio caso, l'upcycling è nato fondamentalmente per pura necessità. Con il mio primo lavoro a Berlino non avevo alcun budget per mobili alla moda, nemmeno di Ikea. Volevo comunque trasformare il mio appartamento in un ambiente stimolante. E cosa c'è in abbondanza a Berlino? Roba che si trova per strada o che puoi ritirare gratis da qualche parte. E il mio budget bastava per comprare vernice colorata e pennelli. Un po' come dire: se non riesco ad acquistare una sedia rosa, allora la faccio diventare rosa io. Un piacevole effetto collaterale è, ovviamente, quello di poter utilizzare le risorse già disponibili senza dover acquistare nulla di nuovo.

E ci sono cose che è meglio fare da soli: nell'agosto 2024 hai lanciato la «Wavy Shelf» e ora nel tuo negozio si trovano anche bandane e oggetti in vetro. C'è già un altro prodotto della serie «Haus of Hart» che presto potremo scoprire?

Sììì! Dopo l'alluminio e il vetro, avevamo voglia di sperimentare un nuovo materiale. E abbiamo un tavolo enorme a forma di fiore qui nel nostro studio su cui abbiamo ricevuto tantissimi feedback. Certo, non è particolarmente maneggevole e sicuramente non tutti hanno così tanto spazio in casa. Abbiamo quindi pensato di lanciarlo sul mercato in una versione più piccola. Aspetta, ho preparato una cosa. (Sarah mostra un fiore rosso alla telecamera.) Un tagliere. Esattamente la stessa forma, ma in una categoria completamente nuova: un gadget da cucina. Per me è importante che tutti i nostri prodotti abbiano una funzione.

Oh, quando pensi che sarà disponibile per l'acquisto?

A partire dal 3 maggio.

In che altro modo possiamo rendere la nostra vita un po' più bella e colorata? Hai qualche consiglio da darci?

La mia dose personale di dopamina consiste nel comprarmi regolarmente enormi mazzi di fiori colorati. Sembra banale, ma mi piace tantissimo. È davvero il momento più bello della giornata per me quando vedo i fiori che iniziano a sbocciare. Inoltre, mi aiuta a vivere il presente, perché i fiori durano solo per un periodo limitato. Così imparo a fermarmi un attimo e a godermi il momento. Domani la situazione potrebbe già essere completamente diversa.

Ben detto! Ma lasciamo da parte i fiori e torniamo, per l'ultima volta, agli occhiali. Durante il tuo periodo come ottica hai imparato qualcosa che tutti dovremmo sapere?

La prima cosa che mi viene in mente su due piedi è: per favore, vi prego, pulite gli occhiali! Dalle impronte fino a veri e propri strati di lacca per capelli o spray fissante: mi ha davvero stupito vedere quante persone vadano in giro ogni giorno con le lenti completamente sporche. E accettano semplicemente che la loro vista sia compromessa. Eppure la vista è un senso così importante.

Il tuo mini-tutorial di pulizia – via!

Non usare mai i panni umidi, che possono graffiare il rivestimento. Il modo migliore è tenere gli occhiali sotto l'acqua tiepida, usare un po' di detersivo per piatti sgrassante sulle lenti, pulirle con le dita, sciacquarle bene, asciugarle con della carta da cucina e lucidarle con un panno in microfibra. Voilà, lenti pulite.

Grazie, cara Sarah 🩷

Le montature della collezione Viu × Sarah Hartmann sono disponibili in tutti i negozi Viu e sul sito shopviu.com. Gli occhiali da sole sono disponibili a partire da 235 franchi, mentre i modelli graduati partono da 265 franchi.

Laura Scholz

Senior Editor

Laura.Scholz@digitecgalaxus.ch

Sempre pronta per ascoltare buona musica, fare viaggi memorabili e brindare in compagnia.

---

Retroscena

Curiosità dal mondo dei prodotti, uno sguardo dietro le quinte dei produttori e ritratti di persone interessanti.

Visualizza tutti

Potrebbero interessarti anche questi articoli